Merkevaren Rjukan - Bransjeweb - Om Rjukan - Nettsteder - visitrjukan

Merkevaren Rjukan

Rjukan sin nye profil har skapt debatt. En endring skal skape debatt, men det er også viktig å ta innover seg at merkevarebygging er kunnskap. Stol på fagfolket og ta i bruk Rjukan sin nye profil! Først når vi kan samles under en felles «paraply» blir vi sterkere og skaper en sterk merkevare!

Målet 

Målet er å styrke oppfatningen av Rjukan-området som et attraktivt reisemål, bidra til vekst, verdiskaping og arbeidsplasser i reiselivs- og opplevelsesnæringen!

Hva er en merkevare?

Merkevare er langt mer enn en logo. Logo er et varemerke, mens merkevare er de assosiasjonene som skapes når man ser en logo eller hører navnet. For å skape de gode og sterke assossiasjonene til varemerket skal vi fortelle de gode historiene! Historier fenger og de huskes.

"Et varemerke kan du kjøpe, en merkevare må du gjøre deg fortjent til".

Utendørsparadiset, kultur og verdensarv

Merkevaren Rjukan bygges på noen fundamenter: utendørsparadiset, kultur og verdensarv. Det vil si at vi skal jobbe for at folk flest får Rjukan som top of mind når man nevner noe innenfor disse fundamentene. Skal vi klare dette, så må alle som kommuniserer ut til kunder benytte den nye logoen. Først når vi samles under felles paraply bygger vi merkevare.

Gi verdi

Merkevarebygging er å gi merkevaren verdier, slik at kunden har kjøpt mer enn bare produktet. Merkevarebygging går ut på at man tilfører produktet en logo som etter flere år med markedsføring skal føre til at kundemassen forbinder produktet med visse egenskaper, og over tid utvikler tillit til produktet».

Merkevarebygging skal skille oss fra konkurrentene. Et eksempel er kvikk lunsj. Kvikk lunsj er et varemerke, men kvikk lunsj skaper noen følelser og assosiasjoner blant det norske folk slik at det blir mer enn bare en sjokolade. Vi forbinder den med tur-sjokolade, og det er det som er merkevaren, ikke kvikk lunsj i seg selv.

Assosiasjoner til "Rjukan"

Undersøkelser viser at Rjukan assosieres med noen få «harde» assosiasjoner som tungtvann, Gaustatoppen og Vemork. Få assosierer Rjukan med «mykere» assosiasjoner som kos, ferie, godt sted å være, ski, familie osv. Dette skal vi gjøre noe med.

Tanken bak logoen

Det nye logomerket for Rjukan er et samlende symbol for hele området. Logomerket i seg selv tar utgangspunkt i de bratte omgivelsene, og omslutter seg totalen av området.

Logosymbolet kan brukes alene på flater hvor "Rjukan" eksplisitt formidles på andre måter.

Hva med egne profiler?

Det er ingen som skal gå vekk fra egne profiler. Rjukan sin nye logo er utviklet med tanke på at den skal passe sammen med mange av de som allerede har etablerte profiler:

Eksempel på bruk av flere logoer sammen: 

Hva kan DU gjøre?

Stor eller liten aktør? Det spiller ingen rolle! Ta i bruk logoen på egen hjemmeside, samt i annonser, plakater og annen form for kommunikasjon. Vis at du er en del av merkevaren!

Eksempel her fra nettsiden til Gaustablikk: 

Sammen er vi sterkere

  • Sammen skaper vi mer oppmerksomhet
  • Sammen får vi en tydeligere historiefortelling som treffer målgruppenes ønsker
  • Vi styrker hverandre med en felles avsender

Last ned profilmanualen her

Developed by Aplia - Powered by eZ Publish and tellUsPersonvern

Dette nettstedet bruker informasjonskapsler. Les mer om informasjonskapsler her. Ikke vis denne meldingen igjen.